**委员:

您提出的提案《关于培育发展“网红经济”的建议》收悉,感谢对全区促消费工作的支持。经商,现答复如下:

提案中提出建议3条,其中涉及我单位3条,已采纳落实3条,落实率100%。

网红经济是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广,通过大量聚集社会关注度,形成庞大的粉丝和定向营销市场,并围绕网红IP而衍生出的各种消费市场,最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。近年来,网红经济”发展迅速,规模巨大,丰富了市场经济发展的渠道,给市场注入了新的活力。尤其是新冠疫情爆发以来,“万物可直播,人人齐带货”,“直播带货”成为中国独特的消费盛景,区商促局作为电子商务行业的主管部门,在发展“网红经济”利用直播电商渠道实现新消费新增长做了许多探索。

一是开展专项调研,夯实工作基础。通过召开座谈会、赴企业进行现场调研等方式,全面掌握我区电子商务尤其是直播经济发展现状。我区现有电子商务企业327家,2022年实现网络零售额4.37亿元,主要销售饮品、服装鞋帽、日用品、石榴盆景等,其中网销额1000万元以上3家,500万元-1000万元3家,100万元-500万元23家。直播经济方面,主要以销售石榴盆景、服饰、化妆品等为主,涌现了娜娜、骏宇、大静、王娟、王忠侠等一批粉丝量较多的主播。

二是开展直播活动,造浓发展氛围。先后组织开展了“石榴产品线上行”、木森山东好品专场、山东好品专场电商直播活动、山东消费年-世外“淘”原乡村消费节活动、万人直播等多场直播活动,宣传峄城特色产品、产业,助力乡村振兴和农户增收。组织美果来、海石花等企业参加小鱼儿夫妇直播选品,交个朋友直播选品,“沈一涵、夏宁”直播选品,小炮子直播选品等活动,进一步提升了企业的知名度,增加了产品销量。

三是打造直播基地,推动集聚发展。指导美果来食品有限公司打造以新媒体(直播电商)为引流、电商为交易、物流与采购为供应链平台的新型产业融合平台,促进石榴全产业链融合发展,助力乡村振兴。邀请来喜、太原老葛等知名网红赴美果来直播基地开展带货直播,共实现销售额100余万元。

四是发展农村电商,完善服务体系。整合各方资源,培育多元化市场主体,加强区镇村三级服务体系建设,促进农产品优质优价、农民持续增收。目前,我区共有区、镇、村三级电子商务服务中心(站、点)共22家,其中区级电子商务服务中心1家,镇级电子商务服务站7家,村级电子商务服务点14家。

五是开展“五赋行动”,加强人才培育。联合区供销社,开展“五赋行动”,推进品牌产区协同合作,紧跟直播电商、网红带货、社区团购、农旅直播等新业态模式,培育更多电商人才,拓宽优质产品销售渠道,实现“电商赋能、品牌赋能、品质赋能、文化赋能、合作赋能”,推动平台打造,让更多的县域优品走向全国。

六是强化行业监管,提高发展质效。根据我区直播电商行业发展实际情况,制定了《峄城区直播电商行业党组织工作制度》,建立直播电商行业委员会成员帮包重点企业制度,对吉翔文化、海石花蜂业等重点企业一对一靠上服务。研究起草了《峄城区直播电商负面行为清单》,进一步规范电商直播行为,推进直播电商行业发展提质增效。

下一步,我们将继续大力推进电商企业发展,鼓励引导企业做好产品深加工,精细化分级包装,延伸产业链条。大力开展培训,强化扶持力度,积极引进人才,培育我区网红经济做大、做强,讲好品牌故事,深度挖掘产品内涵,开展各类平台直播带货,微商视频带货等各种新零售销售模式,提高网络交易额和零售额,助推全区经济持续健康发展。

峄城区商务和投资促进局

2023年9月20日